Av-og-til

av-og-til er et forebyggingsprosjekt der målet er å øke oppslutningen i befolkningen om punktavhold og på den måten endre adferd og drikkemønster. Metoden bygger på følgende hjørnesteiner:

• Nasjonale kampanjer
• Lokalsamfunnsbasert tilnærming
• Samordning mellom mange aktører på nasjonalt og lokalt nivå.

Ved at mange aktører retter sin innsats inn mot utvalgte lokalsamfunn ønsker vi å øke effekten av forebygging. Alle samarbeidsaktørene bidrar med tiltak som samles og koordineres med de kommunale rusplanene.

Problem som skal forebygges Økende alkoholkonsum i befolkningen og press mot de alkoholfrie sonene

Hovedmål: Øke oppslutning om alkoholfrie soner.

1 Øke oppslutningen om alkoholfrie soner gjennom holdningsskapende arbeid.
2 Begrense kommersielle aktørers markedsføringspress mot de alkoholfrie sonene.
3 Øke lokal oppslutning om alkoholfrie soner og alkovett og styrke lokal(tilpasset) forebygging.
4 Bidra til prosesser rundt alkoholkultur i frivillig sektor for å øke bevissthet om alkoholfrie soner og alkovett.
5 Øke kjennskap til og kunnskap om de alkoholfrie sonene og alkovett gjennom informasjonsarbeid. 

Virkemidler (konkrete tiltak) Kampanjer på de ulike alkoholfrie sonene. Det satses spesielt på 1) idrett og friluftsliv, 2) samvær med barn og unge, 3) arbeidsliv, 4) trafikk og 5) båt og badeliv. Lokalsamfunnstilpasset forebygging i kommuner gjennom AV-OG-TIL Lokalt. Overvåkning og kartlegging av alkoholmarkedsføring 

AV-OG-TIL har vært virksom siden 1980-tallet og innehar stor erfaringsbasert kompetanse på kampanjefeltet. Nasjonale kampanjer rettes mot offentligheten, og sees på som en del av et sett av tiltak for effektiv forebygging. AV-OG-TIL arbeider i stadig økende grad etter en sammensatt systemstrategi. Flere aktører, kanaler og tiltak som sammen kan endre holdninger og handlinger. Vi har erfart at dette er mer effektivt enn enkeltstående tiltak. Dette er også i tråd med Verdens Helseorganisasjons anbefalinger for alkoholforebygging (Griffith Edwards (red) et al, Alcohol Policy and the Public Good, Oxford University Press (for WHO Europe), 1994). Fullspekter intervensjoner trengs for å oppnå størst mulig befolkningspåvirkning, og mediekampanjer utgjør en del av et bredspektret og varig engasjement, der informasjon og opplysning må være en del av et sett av tiltak. Komplementære systemstrategier for å endre hele drikkemiljøet er mer effektive enn enkeltstående virkemidler, og AV-OG-TIL jobber innenfor en slik ”cooperative, comprehensive strategy”. Offentligheten, frivillige organisasjoner og næringsliv involveres i kampanjer og lokaltilpassede tiltak gjennom AV-OG-TIL Lokalt. Vi arbeider videre opp mot de rusfaglige og politiske miljøer. Dette gir en tett vev og samordning av krefter, som igjen gir engasjement over tid. En rekke av tiltakene tar også sikte på policy-endringer, innen kommuner, idretten, arbeidsplasser og frivillig sektor. AV-OG-TIL bidrar slik til å påvirke den allmenne meningsdannelsen rundt alkoholbruk og befolkningens drikkemønster. Det må tas sikte på langsiktig gevinst, og det er ikke rimelig å vente raske og isolerte effekter på et felt som i så stor grad er påvirket av en rekke forhold. Målinger og evalueringer Tiltakene til AV-OG-TIL blir evaluert så langt det lar seg gjøre innenfor de økonomiske rammene vi har. Aktivitet, kunnskap og vurderinger blir samlet, analysert og brukt i det videre arbeidet. Samarbeidsaktører innefor de ulike kampanjene tar aktivt del i evalueringene. I 2009 gjennomførte vi videre to kampanjemålinger som gir oss svar på vårt gjennomslag i kommunikasjonsarbeidet og effekter av tiltakene våre i befolkningen. AV-OG-TIL Lokalt er et av tiltakene som har blitt grundig evaluert av Universitetet i Tromsø. Evalueringen trekker bl.a. frem anvendeligheter og gjennomslagskraften i form og budskap: ”…kommunene opplever at de gjennom AV-OG-TIL Lokalt og samarbeidet med AV-OG-TIL har fått en god kommunikasjonsplattform når det gjelder alkoholproblematikk. Denne plattformen kan brukes, og er allerede tatt i bruk, på tre måter: 1) For å kommunisere direkte med befolkningen i kommunen – altså målgruppa – gjennom kampanjeaktiviteter. 2) Som fundament når de langsiktige planene for kommunenes forebyggende arbeid og alkoholpolitikk skal legges. 3) Den kan utgjøre en del av kriteriene når kommunale skjenkebevillinger skal gis eller avslås. Disse tre kjensgjerningene har alle å gjøre med avogtil- og sonestrategiens gode nedslagskraft og praktiske anvendbarhet. Bakgrunnen for at vi vil understreke viktigheten av disse tre, er at de innebærer at prosjektet kan styrke og gi legitimitet til to av de mest sentrale alkoholpolitiske virkemidlene, nemlig de regulative virkemidlene høye priser/avgifter på alkohol og begrenset tilgjengelighet. Forskning tyder på at disse er de mest effektive metodene vi har for å redusere skadene som følge av alkoholbruk.” 3. Tildeling fra Helsedirektoratet har gjort det mulig å få igangsatt evaluering av AV-OG-TIL sin virksomhet. Dette er en treårig evaluering hvor kampanjeaktiviteten skal vurderes. Evalueringen utføres av International Research Institute of Stavanger (IRIS) og Institutt for planlegging og lokalsamfunnsforskning ved Universitetet i Tromsø. Resultatet av evalueringen vil bli lagt til grunn for videreutvikling av kampanjemetoden og planlegging av AV-OG-TIL sitt arbeid i 2010.